以武当山为研究案例地,通过游客问卷与访谈调査,采用SPSS18.0统计软件定量分析武当山旅游体验对游客认知、思想、行为意愿等的影响。研究结果表明,① 武当山游客的旅游动机有宗教朝圣、文化体验、娱乐放松及感情交流4类:② 宗教文化旅游影响游客对目的地的形象感知及对道教文化的认知,态度及践行意愿:③ 宗教文化旅游对游客的影响强弱因动机而不同,自强至弱依次为宗教朝圣、文化体验、感情交流及娱乐放松。